Disfruta de lo Natural

CERVECEROS DE ESPAÑA PRESENTA LA CAMPAÑA “DISFRUTA DE LO NATURAL”

CERVECEROS DE ESPAÑA PRESENTA SU NUEVA CAMPAÑA “DISFRUTA DE LO NATURAL”DE LA MANO DE ANA GUERRA

  • La campaña está centrada en poner en valor la naturalidad y procedencia de un alimento tan arraigado con el estilo de vida mediterráneo como es la cerveza.
  • Bajo el lema “Disfruta de lo Natural”, Cerveceros de España quiere informar sobre el estilo de vida activo y responsable, poniendo en valor que la cerveza se elabora a partir de ingredientes naturales y que puede formar parte de una dieta equilibrada siempre que se consuma con moderación.
  • El 90% de la cerveza consumida en nuestro país se elabora dentro de nuestras fronteras, incorporando materias primas locales.
  • Cerveceros de España contará con distintos prescriptores, como la compositora y cantante Ana Guerra.
  • Con esta acción la Asociación continúa con su labor para reforzar su rol como agente responsable en la sociedad, apelando al consumo responsable y mostrando la naturalidad y origen de la cerveza.

Cerveceros de España ha presentado hoy, junto a la cantante Ana Guerra e Iván Rodríguez, Beer Sommelier de Momentos Cerveceros, su nueva campaña “Disfruta de lo Natural”, centrada en poner en valor un alimento tan integrado en nuestra cultura mediterránea como es la cerveza, que se elabora a partir de ingredientes naturales y que puede formar parte de la dieta equilibrada mediterránea siempre que se consuma con moderación.

Se trata de una nueva iniciativa con la que Cerveceros de España quiere continuar reforzando su rol como agente responsable en la sociedad, apelando al consumo sensato y mostrando la naturalidad y procedencia de la cerveza.

Bajo el lema “Disfruta de lo Natural”, la campaña quiere informar sobre el estilo de vida activo y responsable y poner en valor la cerveza, un producto estrechamente vinculado al campo y a la naturaleza de los que extrae sus ingredientes.

“El sector cervecero mantiene un firme compromiso con el campo español, de donde procede la materia prima empleada en la elaboración de la cerveza. Las características de sabor, color y graduación de la cerveza tan apreciadas por la población española provienen de la fermentación de sus materias primas esenciales: agua, malta de cebada y lúpulo” señala Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España.

La cantante Ana Guerra se ha convertido en la embajadora de esta campaña para apoyar la naturalidad de la cerveza y su protagonismo en el estilo de vida mediterráneo.

“Con “Disfruta de lo Natural” queremos transmitir la importancia de disfrutar de la naturalidad que dan los momentos sencillos y auténticos que te hacen sentir bien. Para mí, una de esas cosas es tomarme una buena cerveza con mis amigos en una terracita, sin prisas ni complicaciones, sin artificios ni poses; simplemente disfrutando de la compañía y de una bebida como la cerveza, elaborada a partir de ingredientes naturales y de calidad y perfecta para acompañar una buena comida o cena.

Hoy es más importante que nunca disfrutar de lo natural, en la comida, en la bebida y en la vida en general. Porque lo importante son los momentos que compartimos con los demás y la forma en la que nos sentimos con ellos”, afirma Ana Guerra.

TALLER DE INGREDIENTES Y CATA

  • Disfruta de lo Natural
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Fotografías de Rubén del Valle

Como broche final a la presentación de la campaña, se realizó un taller de ingredientes y su posterior cata de seis cervezas guiada por Iván Rodríguez, Beer Sommelier de Momentos Cerveceros.

En el taller de ingredientes, se pudo comprobar, como el diferente grado de tueste de la malta afecta directamente al color de la cerveza.

Para ello, Iván Rodríguez se ayudó de tres cafeteras de émbolo en el que tenía malta clara, tostada y torrefacta molida, y al añadirle agua caliente vimos tres de los diferentes colores que podemos encontrar en una cerveza.

Así mismo, sorprendió a los asistentes con perfume de lúpulo Nugget y lúpulo Mosaic. Perfume que los asistentes se pusieron en sus muñecas y pudieron comprobar la diferencia entre un lúpulo aromático y un lúpulo de amargor.

Posteriormente se realizó una cata de seis cervezas, en la que los asistentes pudieron probar:

  • Una cerveza SIN Alcohol
  • Una cerveza 0,0 Tostada
  • Una cerveza rubia lager
  • Una cerveza de trigo
  • Una cerveza IPA
  • Una cerveza Negra

Todas las cervezas se sirvieron en cocina para que los asistentes no conociesen la marca, ni la referencia de cada una de ellas.

CULTURA MEDITERRÁNEA

Disfruta de lo natural

Fotografías de Rubén del Valle

La cerveza es una bebida fermentada de baja graduación que juega un papel clave en nuestra sociedad: bebida de baja graduación, se elabora a partir de ingredientes naturales que forman parte de nuestra cultura mediterránea, bajo los parámetros de consumo social y moderado. La naturalidad de la cerveza y su plena integración en el modo de vida de los españoles permite que sea considerada una bebida transversal que consume más del 80% de la población adulta y que sea la bebida fría más consumida en hostelería, donde el 94% del consumo se da en un contexto social y en compañía.

El calado de la cerveza en la cultura mediterránea convierte a España, con más de 41 millones de hectolitros anuales, en el segundo productor de cerveza en la Unión Europea por detrás de Alemania. Un consumo que tiene un impacto muy positivo ya que se asocia con la creación de más de 400.000 puestos de trabajo, el 90% de ellos en el sector hostelero.

La cotidianidad de la cerveza en España implica un firme compromiso con el campo español, de donde proceden las principales materias primas empleadas en la elaboración de la cerveza: agua, malta de cebada y lúpulo. El carácter natural de la cerveza hace que la agricultura sea el sector con mayor peso específico para las compañías cerveceras y el primer eslabón en la cadena de valor que hay detrás de cada cerveza.

Así, el campo español y los agricultores que lo cultivan son esenciales para el buen rendimiento del sector cervecero, ya que cerca del 90% de la cerveza consumida en nuestro país se elabora dentro de nuestras fronteras, incorporando materias primas de nuestro entorno.

“Sin duda, la cerveza es una bebida social, mediterránea y muy popular que permite hacer marca país. Los españoles eligen la cerveza por su sabor amargo, refrescante, y no por su contenido alcohólico, de ahí el éxito de la cerveza sin alcohol, y siempre la disfrutan en compañía y con algo de comer. destaca el director general de Cerveceros de España.

UN NUEVO SPOT

De entre las distintas acciones de comunicación que conforman “Disfruta de lo Natural” destaca el lanzamiento de un nuevo spot que tendrá presencia en medios sociales y digitales.

El spot, rodado principalmente en una planta de cerveza y protagonizado por un maestro cervecero, refleja la naturalidad en el proceso de elaboración y de los ingredientes utilizados en el mismo. Además, se muestran algunos de los momentos más habituales de consumo de cerveza en los que prima la promoción del consumo de cerveza de forma social, moderada y responsable.

Adicionalmente, la campaña, contará con un amplio plan de medios con presencia en publicidad exterior en las principales ciudades españolas y distintas acciones de comunicación de la mano de expertos y prescriptores que se irán desarrollando a lo largo del año 2023 y ayudarán a trasladar los mensajes de esta.

Bajo la nueva iniciativa global: UNA GRAN CERVEZA, UNA GRAN RESPONSABILIDAD

“Disfruta de lo Natural” se enmarca bajo la iniciativa global “UNA GRAN CERVEZA, UNA GRAN RESPONSABILIDAD”. Una acción que aúna tres campañas de comunicación: la campaña de conducción responsable “Yo elijo cerveza SIN”, la campaña “Disfruta con Cabeza”, centrada en informar sobre el consumo responsable en la sociedad, pero dando un paso más allá para llegar a los jóvenes adultos a través de una comunicación más digital y juvenil.

Con esta nueva acción, el sector se vuelve a unir una vez más para reforzar su rol como agente responsable en la sociedad, trasladar su firme compromiso con el consumo responsable y mostrar la naturalidad y procedencia de un alimento tan arraigado con el estilo de vida mediterráneo, como es la cerveza.

SOBRE CERVECEROS DE ESPAÑA

Fundada en 1922, Cerveceros de España es la entidad que representa en nuestro país a la práctica totalidad de la producción de cerveza en España y que engloba a compañías cerveceras muy diversas, independientemente de su tamaño o nivel de producción. La asociación representa a uno de los sectores económicos más dinámicos hoy en día, pues la cerveza es la bebida con contenido alcohólico con mayor recaudación en impuestos, llegando a superar los 3.600 millones de euros en los años previos a pandemia, y generación de empleo en España, con más de 400.000 puestos de trabajo, tanto directos como indirectos, casi el 90% en hostelería.

Actualmente forman parte de Cerveceros de España: MAHOU SAN MIGUEL, DAMM, HEINEKEN ESPAÑA, HIJOS DE RIVERA, GRUPO AGORA, COMPAÑÍA CERVECERA DE CANARIAS,  AGÜITA!, ALMOGAVER, BARCELONA BEER COMPANY, BASQUELAND, BOGA, BIDASSOA BASQUE BREWERY, B&B, CALEYA, CASASOLA, CÁTEDRA BEER, CEREX, CERVEZAS ANTIGA, LA CIBELES, CERVEZAS DOCESETENTA, CERVEZA ESPIGA, CERVEZAS LA VIRGEN, LA SALVE, CERVEZAS MOND, DOUGALL´S, GARAGE BEER CO, CERVEZAS GRAN VÍA, LA GRANJA DE GOOSE, LA PIRATA BREWING, LA ROSITA, LA SAGRA, MALTMAN BREWING, MAD BREWING, MONTSENY, MORLACO BEER, NAPARBIER, OCTAVO ARTE, OSSEGG, PENINSULA, ROCKERBEER, SCONE CRAFT BEER, SURA, TYRIS, VILLA DE MADRID, CERVEZAS YRIA, ZETA así como AECAI (Asociación Española de Cerveceros Artesanos e Independientes).


Iván Rodríguez

Beer Sommelier por el IFE de la Cámara de Comercio de Madrid, Cicerone Beer Server y Técnico en elaboración de cerveza por la Universidad de Alicante. Cervecero casero, socio de la ACCE y la AEBSCC, entusiasta de la cerveza, su historia y estilos, creador del blog "Cervecing".

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