Hogueras de San Juan: pasión, fuego y tradición en Alicante
Las Fogueres de Sant Joan (o Hogueras de San Juan) son la gran fiesta oficial de Alicante, declarada de Interés Turístico Internacional en 1983 y Bien de Interés Cultural Inmaterial en 2014. Se celebran cada año del 20 al 24 de junio, con raíces que se remontan a finales del siglo XIX, cuando José María Py impulsó la transformación de una tradición agrícola en una celebración urbana con estética similar a las Fallas valencianas.
Desde el primer «bando» accidental en 1881, la ciudad empezó a agruparse en comisiones callejeras con ninots satíricos, música, baile y hogueras callejeras. En 1928, las Hogueras recibieron su reconocimiento oficial y, en 1932, nació la figura de la Bellea del Foc, representante festiva de cada comisión y máxima figura durante la fiesta.
Durante cinco días, Alicante vibra con mascletás, barracas, desfiles, cremà y tradición. Es un evento que involucra no solo fuego y pólvora sino también un potente sentimiento de comunidad y pertenencia.
✨ Mahou: patrocinador oficial con sabor alicantino
Mahou, marca centenaria de cervezas fundada en 1890 en Madrid, lleva décadas apoyando las Hogueras desde su condición de patrocinador oficial de la Federació de les Fogueres de Sant Joan. Su vínculo con la celebración es constante y multifacético:
- En 2024 lanzó la primera mascletà preparada con cenizas de Hogueras anteriores, simbolizando que la cremà no es un final, sino un renacer del espíritu festivo.
- Durante el periodo festivo, habilita en la Plaza de Luceros el Racó Cinco Estrellas, un espacio exclusivo que combina gastronomía local (como la “coca amb tonyina”), sesiones de DJs, talleres de tiraje de cerveza y música, para vivir las mascletás en un ambiente VIP.
- En 2025 repite esta experiencia del 18 al 24 de junio, recibiendo en torno a 1.300 personas en su Racó Cinco Estrellas, con talleres y actividades interactivas que reducen la barrera entre marca y público.
Durante el periodo festivo, Mahou habilitó en la Plaza de Luceros el Racó Cinco Estrellas, un espacio exclusivo que combina gastronomía local (como la “coca amb tonyina”), sesiones de DJs, música en directo y talleres de tiraje de cerveza, una de las actividades más populares entre los asistentes. Este año, Momentos Cerveceros participó de la mano de Mahou en estos talleres, guiando a los visitantes en el arte de servir una caña perfecta y explicando los secretos del servicio profesional. Una experiencia que unió la pasión por la cerveza con la formación y el entretenimiento, reforzando el vínculo entre la cultura cervecera y la fiesta alicantina.
🔥 “Enciende Alicante”: arte lumínico en la Explanada
La acción más destacada de Mahou en 2025 es la instalación lumínica interactiva “Enciende Alicante”, situada en el Paseo de la Explanada junto al monumento a Canalejas. Se inauguró la madrugada del 17 al 18 de junio con la presencia de la Bellea del Foc y sus damas de honor, y permaneció activa todas las noches hasta el 24 de junio.
La escultura es interactiva: sensores detectan el pulso del visitante y encienden luces, humo y sonido, encarnando simbólicamente cómo “juntos encendemos el alma de las Hogueras”. Esta intervención artística-sensorial conecta el fuego festivo con el sentimiento compartido de ciudad.
Dentro de la campaña global “Enciende Alicante”, Mahou refuerza su rol no solo como la cerveza de las fiestas, sino como impulsor del arte específico, el orgullo local y la conexión emocional.
🎨 La edición especial de Mahou por Antonyo Marest
Uno de los momentos más visualmente impactantes fue la presentación de una Edición Especial de Mahou Cinco Estrellas, con etiqueta diseñada por el artista alicantino Antonyo Marest, también conocido como Antonio Martínez Estevan.
El lanzamiento tuvo lugar el 20 de mayo de 2025 en el restaurante Teselas, con la presencia de la Bellea del Foc 2025 (Adriana Vico Melgar), autoridades festivas y directivos de Mahou. Durante el acto simbólico se firmó una réplica gigante de la botella diseñada por Marest y se ofreció un aperitivo al público.
El diseño de Marest combina elementos mediterráneos reconocibles: las ondas del Paseo de la Explanada, palmeras y las explosiones visuales de las mascletás, en una propuesta de color vibrante y festiva que encapsula la identidad alicantina. El artista declaró: “Quise crear una etiqueta que celebrara lo que somos – color, identidad, fiesta – con elementos tan reconocibles… una fusión entre arte mediterráneo y espíritu festivo”.
El presidente de la federación, David Olivares, consideró esta colaboración como “un hito en las Hogueras”, destacando el vínculo emocional que la marca construye cada año con la ciudad.
💡 Visión de futuro: tradición reinventada
Mahou demuestra que las Hogueras son mucho más que fuego y pólvora: son un ecosistema cultural vivo y en evolución. Con iniciativas como:
- Mascletás simbólicas, avanzando hacia prácticas sostenibles.
- Experiencias participativas, como talleres de tiraje y entornos VIP.
- Arte visual y tecnológico, con instalaciones interactivas.
- Ediciones artísticas, que generan coleccionables con significación local.
La marca impulsa una visión de futuro donde fiesta tradicional y creatividad contemporánea se reencuentran para conectar generaciones. Además, todo estos proyectos fortalecen el tejido económico y cultural local, involucrando artistas, federaciones y el público alicantino con sentimiento.
Mahou demuestra que puede encender más que una botella: enciende el espíritu festivo de Alicante con arte, pasión y mirada al mañana. Es una alianza entre ciudad, tradición y creatividad que promete seguir evolucionando… hasta el año que viene y más allá.
